Блог Rethink Commerce

Интервью аффилированных лиц компании Avangate — Успешная история локального аффилированного маркетинга

Опубликовано 1 January 1970, автор:

Онофрио Тота — это лицо, стоящее за Globosoft, сетью веб-сайтов, представляющих локализованные продукты программного обеспечения и связанные с ПО услуги, нацеленные на итальянский рынок. В сентябре Онофрио Тота выиграл один из призов Avangate Back To School за лучшую работу аффилированного маркетолога.

Насколько важным является сейчас аффилированный маркетинг для вашего бизнеса и как вы оцениваете, каким он будет в течение следующих 2-х лет?

Наша компания занимается веб-маркетингом, оптимизацией сайтов для поисковых систем (SEO) и разработкой программного обеспечения, и поэтому аффилированный маркетинг является очень важным для нашего бизнеса. У нас также имеется сеть сайтов, где мы анализируем и рекламируем посредством аффилированного маркетинга программное обеспечение и услуги третьей стороны. Для меня аффилированный маркетинг является своего рода «активной рекламой», поскольку я могу выбирать наилучший способ описания и рекламирования продуктов для посетителей сайтов, а также для существующих и перспективных клиентов. За последние три года рост аффилированного маркетинга моего бизнеса составил 30% в год, и я думаю, что эта тенденция будет сохраняться в течение следующих 2-х лет.

Какой аффилированный проект, над которым вы работали, был самым успешным, и что принесло ему успех?

Мы достигли успехов по многим направлениям, но одно из них было особенно успешным — оно касалось продавца, который специализировался по маркетинговым продуктам, связанным с рассылкой по адресам электронной почты. Эта компания не была хорошо известна в Италии, однако с помощью содержания наших веб-сайтов и блогов мы смогли помочь им с рекламой и представлением их бренда нашей потребительской аудитории. В то время как реклама безусловно является важной, мы не имели бы такого успеха, если бы продукты не удовлетворяли потребностям и ожиданиям пользователей. Вот почему важно знать — и даже использовать — продукты и услуги, которые вы рекламируете. В действительности, прежде чем начинать какие-либо новые аффилированные отношения, я всегда стараюсь испробовать продукт для себя, и если он мне нравится, то я приступаю к достижению договоренностей.

Каковы главные преимущества и недостатки работы, сфокусированной только на отдельной стране?

Главным преимуществом, связанным с фокусированием работы в одной стране, является то, что вы должны ввести на рынок новые и оригинальные продукты. Хотя продукт может быть популярен за пределами страны, если о нем не знают в вашей стране, вы должны быть тем, кто представит и будет рекламировать этот продукт потребительской аудитории. Главным недостатком является то, что в этом случае у вас имеется более маленькая популяция пользователей для маркетинга, и поэтому вы должны работать более интенсивно, чтобы достигнуть как можно большей аудитории пользователей.

Можете ли вы назвать 3 направления развития цифрового маркетинга, на которые должен обратить внимание европейский/локальный аффилированный маркетолог в течение следующих 2-х лет?

  1. Мобильный маркетинг является наиболее важным направлением цифрового маркетинга. Совсем просто не обращать внимание или забыть о мобильном маркетинге, когда вы концентрируетесь на пространстве десктопов/лэптопов, однако количество пользователей, осуществляющих поиск по сети с помощью мобильных устройств растет по экспоненте. Поэтому важно обращать больше внимания на оптимизацию сайтов для поисковых систем мобильных устройств, оптимизацию сайтов для мобильных устройств, способы оплаты с помощью мобильных устройств, а также на мобильные преобразования.
  2. Контент-маркетинг. Создание уникального и качественного содержания — это ключ к достижению успеха с помощью поисковых систем и социальных медиа. Для поддержания нашего успеха мы должны публиковать новое и оригинальное содержание на регулярной основе, используя различные тактики, такие как блоггинг, видео, электронные книги и вебинары.
  3. Прямой маркетинг. Коммуникация с существующими и потенциальными клиентами является чрезвычайно важной для аффилированных маркетологов. Для улучшения отношений с клиентами и поддержки их приверженности вы должны не только создать высококачественные контактные списки, но также имплементировать стратегию для реализации контактов с ними через кампании рассылки электронных сообщений по электронной почте и через SMS-кампании.

Что вы думаете о различных атрибутивных моделях? Имеется ли какая-либо из таких моделей, которую вы должны использовать, но не используете?

Откровенно говоря, меня никогда не интересовали правила атрибуции и то, как работает специфичная технология. Хотя это может быть чревато для меня негативными последствиями, но в данный момент я действительно сфокусирован на росте и развитии моего бренда веб-сайтов, чтобы наши пользователи чувствовали себя уверенно и безопасно, когда делают покупки.

0.00 avg. rating (0% score) - 0 votes
Рейтинг:
0.00 avg. rating (0% score) - 0 votes

You must be logged in to post a comment.